ライオンの新美容機器「ヴィスリール」 笑顔を導く“口腔内から表情筋へのアプローチ”

口の中から表情筋にアプローチする「VISOURIRE（ヴィスリール）」とは？

今回、Ha・no・neのインタビューに応じていただいたのは、ライオン株式会社研究開発本部のイノベーションラボでVISOURIRE（以下:ヴィスリール）の企画、開発に携わる川崎亜沙子さん。どんな質問にも笑顔で答えてくれる川崎さんに、開発の裏話についてくわしく伺いました。

Ha・no・ne編集部のリン（以下リン）
ヴィスリールは“口の中から表情筋へアプローチ”する美容機器と聞いていますが、具体的にはどんな製品なのでしょうか？

ライオン株式会社研究開発本部のイノベーションラボ　川崎さん（以下川崎さん）
ヴィスリールは、口の中に入れて使っていただく美容機器です。シリコン製のヘッドで頬の内側を押し上げるように動かすことで、音波振動とともに表情筋にアプローチできるよう設計しています。

リン
なるほど。ヘッドの細かい振動が頬の内側の筋肉に伝わるということですね。ちょっと見せてもらってもよろしいですか？

川崎さん
もちろんです！ヘッドは柔らかいシリコン製なので、頬の内側に押し当てたときにフィットするようになっています。中央にあるゴールドの円は音波振動のレベルを3段階で調整できるボタンです。

リン
電源を入れたら振動を好みのレベルに調整して、頬の内側に当てるって感じですね？

川崎さん
はい。使用する前にはヘッドに専用のジェルをつけていただくのですが、動かし方としては頬骨の下からほうれい線の裏側に沿ってヘッドを動かすステップと、上下の唇の裏と口角にかけて動かすステップ、最後に頬骨の下・奥歯の奥を押すステップと、トータルで5分間のケアを提案しています。

リン
なんか斬新ですね！使い方を聞く限りでは、自宅で自分のペースでケアができるアイテムのように感じました。使い心地が気になりますが、実際に使用した方の反応はいかがですか？

川崎さん
当社が実施したモニター調査結果では、「今までにない心地よさがある！」とか「疲れてしまった表情がほぐれていくのを感じた」※という評価をいただきました。
（※あくまで個人の感想となります）

リン
確かに寝る前に使ったら気持ちよさそうですね～！

川崎さん
家の中はもちろんですが、持ち運びも簡単なので、日中のオフィスや旅行先などでも使用していただけます。単三電池1本で動くので充電の手間もありません！

専用潤滑ジェルは、シトラス、オレンジ、ローズの3種類。のんびりとリラックスしたいときも、シャキッとリフレッシュしたいときも使えそうです。

肌の悩みに口の中からアプローチする“新発想”

リン
ライオンさんはこれまで、お口の健康にまつわるさまざまなアイテムを開発・販売してきましたが、口の中から表情筋に対して使用するというのは斬新な発想の転換ですね。肌の悩みにアプローチというのは、もう“美容”の領域ですよね。ライオンさんが美容機器の領域に踏み込もうと考えたきっかけを教えてください。

川崎さん
ライオンはもともと、ボディーソープなどの開発で肌に関する研究を重ねていたので、女性が肌に対して悩みを抱えているというニーズは前から把握していました。イノベーションラボではさまざまな新商品を開発していますが、ヴィスリールの開発は「肌に関する研究と、口の中に関する知見を組み合わせれば、多くの女性のニーズにアプローチできるのでは？」という発想からスタートしました。

リン
なるほど、女性の悩みに関する研究と皮膚・口腔科学での知見・技術がうまく融合することで、新しい美容機器の開発に繋がったということですね。女性の肌に対する悩みに関しては、具体的にはどんな声を参考にされたのでしょうか？

川崎さん
当社の調査※では、多くの女性は「いつまでも若々しく、キレイでいたい」という願望をお持ちであり、中でももっとも気になる部位は「顔」であるという意見がどの年代も多数を占めました。顔の中でも、特にほうれい線やたるみは「気になる」という方が年齢とともに増えてくるので、そのニーズをもとに開発を進めました。（※2018年当社調べ）

リン
今回はターゲットの範囲を女性、さらに美意識の高い方に絞った形になりますか？

川崎さん
そうですね。今はまだ口の中から表情筋にアプローチする習慣は一般的ではありませんが、新しい習慣を先がけて取り入れようとする感度の高い女性にまず手に取っていただいて、少しずつ世の中に新しい習慣を広めていけたらというのが狙いです。

リン
なるほど。本体のデザインもすごく洗練されていて、流行に敏感な女性にハマりそうですね！

川崎さん
ありがとうございます。ターゲットの人が持ちたくなるようなデザインを目指しました。

中央のアクセントリングは口角が上がっている様子をモチーフにしているようです。グリップ部分は指なじみが良いドレープ形状で、見る角度によってさまざまな表情を見せます。

反響の大きさは予想以上！クラウドファンディングで得た気づきとは？

リン
しかし意外だったのは、ヴィスリールのクラウドファンディング限定という販売方法です。どうしてクラウドファンディングを選んだのですか？

川崎さん
これまでお話した通り、今までにない新しい習慣を提案する製品なので、当社としてもお客様に本当に受け入れられるか、まったく予想できなかったのが本音です。なので、まずはクラウドファンディングでお客様のお声を集めようということになりました。

リン
思いの外、反響はすごく大きかったですよね。クラウドファンディングの目標金額は300万円だったのに、最終的にはその4倍近い支援（約1176万円）が集まりました。

川崎さん
そうなんです。ありがたいことに当初の目標は、開始1ヶ月ほどで達成できました。女性だけでなく、ターゲットとして想定していなかった男性から「使ってみたい」という反応を得られたのは大きな収穫でした。新しい製品を開発するとき、お客様から広く声を集められるのがクラウドファンディングの魅力ですね。

リン
男性からの支援も多かった背景には、男性の美意識の高まりが関係しているのでしょうか？

川崎さん
どうなんでしょう。実際の意見はこれから集めて検証しますが、女性へのプレゼントとして選んでくださった方もいるみたいです。

リン
なるほど！これだけ反響が大きいと、支援者だけではなく、一般向けに商品化する計画も進行中なのではないでしょうか？

川崎さん
ラウドファンディングが目標金額に達した時点で、支援者にはリターンとしてお届けすることは決定しましたが、今後一般消費者向けにリリースするかどうかは、クラウドファンディングでお客様のお声を検証してから検討していく予定です。なるべく早く商品化できればと考えています。

どんどん広がる！口の中からアプローチする新・美容習慣のバリエーション

リン
クラウドファンディングのページを拝見すると、多くの方から期待しているという旨のメッセージが届いていましたね。予想以上に、自分自身で口の中から表情筋にアプローチする習慣が広がっていくかもしれませんね。

川崎さん
そうですね。口の中からアプローチする方法は、美容の分野でも注目されていますが、いざ自分の指で頬の内側を押すとなると、ケアを続けるのはなかなか大変です。当社としてはこれからも「女性を美しい笑顔にする」をテーマに、それを実現するような製品の開発を続けていきたいと考えています。

クラウドファンディングで大成功を収めたヴィスリールですが、今後は展示会に出展する予定もあるなど、「新しい習慣の提案」に関する挑戦はまだまだ続くようです。Ha・no・neでも商品化されたヴィスリールをレビューで紹介させていただく日が近いうちに来るかもしれません。そんな日を世の中の多くの女性が待ちわびていることでしょう。

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